Marka tüketiminde söz hakkı çocukların

Yaş aralığına uygun olarak hazırlanan reklam filmleri, çocukları cezbetmeye yetiyor. Marka tercihinde önceliği güven olan ebeveynler, çocukların isteklerine yönelik olarak alışverişlerini gerçekleştiriyor.

Son yıllarda çocuklar tüketim ve alışveriş kararlarında ön planda. Dolayısıyla birçok marka çalışmalarını çocuklara yönelik olarak hazırlıyor. Yapılan alışverişlerde çocuklar ya ebeveynlerine eşlik ediyorlar ya da kendi harçlıklarıyla tüketime birebir katılıyorlar.

Çoğunlukla kendi ilgi alanlarında marka tercihine sahip olan çocuklar, satın alma anında karar mercii haline geliyor. Anneler kendi beğenilerini dahi arka plana atıp, çocuklarının istediği markaya yöneliyorlar. Alışverişteki çocuk, reklamların da etkisiyle genelde hızlı tüketilen gıda maddelerini tercih ediyor.

AİLELER GÜVEN ARIYOR

Ipsos, bu maddeler doğrultusunda Çocukların Medya Tüketim Alışkanlıkları araştırmasını hayata geçirdi. Çocuk dünyasına ve bu dünyada davranışı etkileyen pek çok değişkene ışık tutulan araştırmaya göre, günümüz ebeveynleri kurallardan, disiplinden vazgeçmiyor gibi görünse ve çocuklarının sağlıklarına, gelişimlerine büyük bir hassasiyet gösterseler de, çocuklar alışverişte süregelen marka tercihinde büyük bir etkiye sahip.

Anneler için ürün tercihinde yüzde 81 oranında güvenilir ve yüzde 77 oranında doğal marka aramaktan hemen sonra yüzde 63 ile çocuğunun beğenisi ve isteği geliyor. Çocukların yüzde 95’i alışveriş sırasında ailelerine eşlik ediyor. Alışveriş esnasında annesinin yanında olan çocuk belli bir ürünü ya da markayı istiyor ve genellikle yüzde 59 oranla cips-çerez ve çikolatalı ürünler ve yüzde 51 oranla bisküvileri tercih ediyor.

ORTALAMA 12 LİRA

Araştırmaya göre, çocukların hemen hemen yarısı düzenli olarak harçlık alıyor. Çocukların haftalık ortalama harçlık miktarı 12 lira. Kendi harçlıkları ile yüzde 61 oranla en çok kantinde ve yüzde 40 oranla küçük market ya da bakkallarda harcama yapıyorlar. Cep harçlıkları ile de anneleri ile yaptıkları alışverişlerdeki ürünlere benzer ürünlere yöneliyorlar. İçecek kategorisinde ise yüzde 39 meyve suları, yüzde 30 su ve yüzde 26 oranla ayran en çok harcama yapılan ürünler.

Gazlı içecek harcamaları ise daha çok 10 yaşından büyük çocuklarda görülüyor. Çocukların tüketim alışkanlığında en önemli kriter şüphesiz ki televizyon reklamları. Çocukların yüzde 73’ü televizyonda reklamını izlediği ürünü satın almaya yöneliyor. Bu da markalar için çocuklarla daha özel şekillerde iletişim içinde olma ihtiyacı doğuruyor.

Duygusal ve rasyonel faydanın dengeli olduğu reklamların etkisi yetişkinlerle yapılan çalışmalarda çok net görülüyor. Çocuklar için duygusal öğeler reklamda verilen bilgiden daha baskınlaşıyor. Çocuklar yetişkinlerde olduğu gibi illa ki bir “rasyonel marka vaadi” beklemiyor; onlar için hikâye çok daha ön plana çıkıyor ve reklama karşı ilgiyi arttıran temel unsura dönüşüyor.

Hikâye ne kadar ilgi çekici ve kolay anlaşılabilir ise o kadar etkili hale geliyor. Reklamlarda çocuklar için özellikle akılda kalıcı bir müzik ve çizgi film karakteri, animasyon ya da çocuk-bebek oyuncular önemli kriterler olarak ortaya çıkıyor.

KAYNAK: GİZEM KARATAŞ